Terugblik
1.1 Philips Lighting
Emmie Steeghs | Philips Lighting
Philips Lighting
Emmie Steeghs
Global Marcom Director - Social Media Marketing at Philips Lighting
Als marketing professional ben ik al meer dan 20 jaar actief in Integrated Marketing Communications (IMC) met ervaring in planning, creatie, implementatie en meten van herkenbare brand communicatie programma’s in B2B markten voornamelijk in the high-tech sfeer. Binnen Phillips was ik in 2006 verantwoordelijk voor de creatie en wereldwijde implementatie van het merk NXP na de spin-out van de semiconductor divisie van Philips. Bij Philips/NXP gaf ik leiding aan het wereldwijde Branding en IMC beleid tussen 2005 en 2008. Sinds 2009 bij Philips Licht als global marcom director. Tijdens het behalen van een Master in Marketing in 2010 heb ik een specialisatie ontwikkeld in sociale media marketing en de opgedane kennis en inzichten geïmplementeerd bij het ontwikkelen van een sociale media marketing strategie voor Philips Lighting in business-to-business.
B-to-B case: ontwikkeling social media marketing strategie voor Philips professional lighting
Gebaseerd op de Philips-merk strategie, de merk-richting en een grondige analyse van het gebruik van sociale media onder onze belangrijkste doelgroepen, ontwikkelde Philips een robuuste en gerichte sociale media marketing strategie gericht op de creatieve professionals in verlichting. De strategie werd ontwikkeld gebaseerd op vier pijlers voor de ontwikkeling van specifieke programma's: content, community, ervaring en het nut. Deze strategie wordt momenteel uitgerold.